Брендинг и сайты: от мишуры до реальных бизнес-решений

Привет, дорогие читатели! Сегодня вы нырнёте в мир брендинга и веб-сайтов, потому что мы оттуда и не выныривали.

Креативность сталкивается с суровой реальностью бизнеса и это правда. Если вы думали, что брендинг — это только яркие картинки и модные слова, то готовьтесь к шокирующему открытию: это не так! Давайте разберемся, зачем нам этот брендинг и как сайты могут спасти ваш бизнес от забвения.

Зачем нужен брендинг?

Брендинг — это не просто красивое слово для презентации. Это якорь в памяти ваших клиентов. Представьте: ваш клиент заходит в магазин, а там — море товаров. Как ему выбрать? Вы можете поставить своих… не знаем, кого… сотрудников?... Да, пусть будут сотрудники. Так вот, вы можете поставить своих сотрудников во всех точках, где люди ищут ваши товары или услуги, чтобы они кричали “Нааааш! Бери наш!”, но это будет малоэффективно.

Чем проще ваш бренд запоминается и чем больше соответствует вашей деятельности, тем легче клиент будет рассказывать о вас своим друзьям после удачной покупки.

Еще раз: бренд является якорным элементом информации о вас. Это первичная функция бренда. Клиент, читая на сайте или в рекламе о вас, должен каким-то образом вас запомнить. В большинстве случаев одного названия недостаточно, т.к. оно не всегда хорошо отражает суть вашей деятельности, либо не дает того самого якоря, по которому вас запомнят.

Всё еще непонятно? Ладно, давайте так: по определению, брендинг — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента.

Если вас спросить, какая компания делает хорошие окна, в лучшем случае вы вспомните Rehau, хотя всяких ООО “Окна-Л- М-” и к-л-м-н на рынке полно. Почему? Потому что Rehau вплотную занимаются брендингом, а Окна-к-л-м-н не особо.

Про сайты: точка закрытия сделки

Теперь давайте поговорим о сайтах. В последние годы всё изменилось (как будто когда-то не менялось). Сайт уже не просто точка входа в продажу; он стал точкой закрытия сделки. Если у вас нет сайта, вы рискуете оказаться в списке «неизвестных» для ваших потенциальных клиентов. И да, исследования Тинькофф, который теперь Т-Банк, опубликованное еще в конце 2023, это подтверждают — так что не говорите потом, что мы вас не предупреждали! Если интересно, подробнее с ним можете ознакомиться тут

Структура контента важнее дизайна

Вот вам маленький секрет: главное в сайте — это структура контента. Да-да, именно так! Не дизайн (хотя он тоже важен), а то, как информация организована. Наши внутренние эксперименты показывают: сайты с хорошо проработанным контентом и максимально ущербным дизайном дают конверсию выше в среднем в 2-3 раза, чем максимально привлекательный дизайн с плохо проработанным контентом. Так что, если хотите быть на коне (или хотя бы на лошади), уделите внимание структуре и нарративу.

Дизайнерские изыски: когда они нужны?

А теперь о дизайнерских изысках и анимациях. Если вы только что открылись или запускаете новый продукт — добавьте немного креатива! Но если ваша компания уже существует какое-то время и продает привычные товары? Выпендрёж лишний! Конверсия может вырасти чуть-чуть, но риски не попасть в визуальные ожидания действующего клиента значительно выше.

Выводы для бизнеса

Если вы только начали свой путь или представляете малый бизнес, то:

Базовый логотип + базовый сайт.

Это ваше минимальное решение для старта.

Если вы вводите новый продукт или хотите выделиться, то:

Креативный промо-сайт. Даёшь агрессивный захват рынка!

Но помните: дизайн должен быть продуманным.

Если вы на рынке с «лохматых времён», но у вас нет сайта, то:

Структурированный сайт с базовой информацией.

Даже самый простой логотип и сайт лучше их отсутствия!

В заключение хочу сказать одно (не одно): брендинг и сайты — это не просто мишура для привлечения внимания. Это инструменты для решения конкретных бизнес-задач. Так что вооружайтесь знаниями и вперед к успеху!